珠宝行业属于资金密集型行业，产品及原材料单位价值较高。行业内除部分品牌企业已公开上市登录长期资金市场外，行业内其他主体特别是部分小微企业、个体工商户存在融资渠道相对单一且成本比较高的情况，某些特定的程度上制约了业务拓展的步伐和规模。从品牌定位上看，我国珠宝首饰高端、中高端、低端市场层次分明。自上世纪90年代开始，国外及香港的奢侈品牌陆续进入大陆，境内的珠宝市场逐步形成了国外品牌、港资品牌、内地品牌多元竞争的差异化局面。

  珠宝属于非必需类消费品，与国民经济的发展状况息息相关。在经济周期的上行区间，随着国民可支配收入的提升，消费者对于珠宝首饰的购买需求和购买能力随之提升，进而拉动整个行业的发展；反之亦然。因此，该行业具有一定的周期性特征，与宏观经济基本保持一致。

  根据我国消费者以往的消费习惯，珠宝首饰消费大多分布在于重要节假日和婚庆日前后。因此，重要节假日期间、婚庆相对密集的时期，珠宝行业的销售量会有某些特定的程度的增加。但近几年来，随着消费者消费观念的改变以及线上购物的日益普及，珠宝首饰消费趋于日常化发展，消费者除了重要节假日和婚庆等活动购买，日常穿戴和自我犒赏的消费增加，行业销量的季节性差异有所淡化。

  设计生产环节的技术水平主要由产品工艺水平和设计水平两个因素决定。经过多年发展，我国珠宝行业加工工艺水准不断提高，拥有多项世界首创工艺和技术，处于世界领先水平，在国际市场上展现出越来越强的竞争力。在设计水平方面，目前我国珠宝企业原创设计实力与世界一线品牌之间有一定的差距，但慢慢的变多的国内珠宝品牌开始愈发注重原创设计和整合研发水平的提高。

  而销售环节的技术水平则主要由品牌运营水平、渠道管理上的水准决定。随着消费者品牌意识的慢慢地加强，品牌化、规范化经营的珠宝品牌市场占有率呈现增长趋势，拥有非常良好品牌运营水平、渠道管理上的水准的企业可更好的实现规模经济，提升品牌形象、巩固品牌价值，在行业竞争中占据有利的位置。

  珠宝行业产业链价值分布呈现两端高、中间低的微笑曲线特征。行业上游主要为贵金属、钻石、翡翠玉石等以及包装材料等原材料供应商，上游原材料价格的波动和供应量直接影响产业链上所有的环节产品的价值和利润，进而影响产业链整体的规模和效益。在原材料价格这一块，珠宝行业原材料在国际市场上价格透明公开，产业链内所有的环节对上游供应商特别是对于钻石原料的议价能力较低。

  行业中游主要是珠宝生产加工公司，通过金交所、钻交所等采购钻石和贵金属等原材料，进而进行设计研发和生产加工。在设计和生产环节，行业竞争充分、产业附加值相比来说较低，同质化程度比较高、成本水平比较接近，且非品牌珠宝商的中小珠宝商对深圳水贝等珠宝加工基地依赖性较高。

  基于行业产业链的价值分布之特点，业内领先企业将附加值较低的生产等中间环节主要是采用委外方式开展，并将企业未来的发展重点聚焦在品牌建设、渠道开拓、供应链整合等核心环节，构建良好的品牌形象、抢占核心渠道资源、形成响应迅速合作密切的产品供应链等，最终树立起经营壁垒、构建品牌护城河并提升企业的经营效益。

  国内具备成熟的珠宝供应链体系，尤其是公司总部所在的水贝地区珠宝加工产业链十分发达，使得珠宝行业的进入门槛较低。但若要发展成为全国乃至世界知名的珠宝品牌企业，具有着品牌建设、销售渠道建设、供应链管理等方面的壁垒。

  品牌形象和品牌认可度是影响珠宝消费者消费决策的主要的因素，而品牌形象的树立需要长期、稳定的品牌策略不断强化和沉淀，新品牌在短时间内难以对行业内现有知名品牌形成冲击。

  作为触达消费者的最后一环，具备覆盖面广、响应迅速、距离终端消费者物理距离及心理距离近的渠道是品牌能够广泛触达消费者的关键。而销售渠道的建设和运营对资金、人才、管理、信息系统、商务拓展经验等的综合要求比较高，这一些要素均需要企业长时间的积累。

  国内目前具备成熟的供应链体系虽然降低了行业进入门槛，但在面对市场一直在变化、设计快速迭代、消费趋势时刻更新的格局下，协调供应链高效运作的能力是公司运营效率和货品质量的保障，也是新进入珠宝行业企业面临的较大壁垒。

  更多行业资料请参考普华有策咨询《2023-2029年珠宝首饰行业全面市场分析及前景趋势预测报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

  8.1 全球及中国珠宝首饰企业布局梳理与对比8.2 全球珠宝首饰企业布局分析8.2.1 A

  9.1 中国珠宝首饰行业发展的潜在能力评估9.2 中国珠宝首饰行业未来关键增长点分析9.3 中国珠宝首饰行业发展前途预测

  10.1 中国珠宝首饰行业主要壁垒10.2 中国珠宝首饰行业投资风险预警10.3 中国珠宝首饰行业投资机会分析

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